Показы объясняют CTR.Расходы помогают прочитать CPC.
Показатели кликов становятся понятнее, если рядом видны их основания. CTR связан с кликами и показами, а CPC — с расходами и кликами. Для месячного отчёта сначала проверьте сопоставимость исходных величин.
Задача
Условный пример
Учебная ситуация для объяснения сценария.
До
Учебная ситуация: в отчёт вставлен процент из полного месяца и клики за незавершённый следующий. Комментарий описывает их как единую картину улучшения кампании.
После
Показатели пересмотрены на одинаковом месячном основании. Автор отдельно объясняет метрики клика и не переносит их смысл на неизвестные покупки. Числа эффективности в примере не сочиняются.
Порядок действий
- Уточните месяц и происхождение показов, кликов и расходов. Проверьте, что отбор кампаний и полнота данных совпадают.
- Заполните исходные поля и рассмотрите расчётные отношения вместе с ними. Не вставляйте готовый процент вместо числа, если поле ожидает исходную величину.
- Добавьте понятное пояснение для читателя: что именно изменилось в наблюдаемых данных и какие выводы пока не подтверждены последующими событиями.
Проверить перед завершением
- Период совпадает у всех оснований расчёта.
- Проценты не перепутаны с исходными количествами.
- Клики не переименованы в клиентов или продажи.
Ограничения и условия
Вопросы и ответы
CTR измеряет прибыльность?
Нет. Это отношение кликов к показам. Дальнейший результат требует самостоятельных данных.
CPC можно сравнивать без проверки расходов?
Нет. Сначала согласуйте состав расходов и период, иначе одинаковое название метрики скрывает разные основания.
Сервис сам объяснит причину изменения?
Причина не следует из формулы автоматически. Автор отделяет наблюдение от гипотезы в своём комментарии.
Свяжите метрики клика с их основаниями
Перенесите цифры из таблицы, добавьте выводы и отправьте клиенту ссылку.
Проверить показатели кликов