Один период.Понятные исходные показатели.
Клиентский отчёт по Директу начинается с согласованных исходных данных. В ELL их вносят вручную или вставкой подготовленных строк. Перед чтением расчётных метрик важно определить период, состав расходов и смысл обращения.
Задача
Условный пример
Учебная ситуация для объяснения сценария.
До
Учебный пример: автор переносит месячные показатели рекламы и называет заявкой каждый контакт из одного источника, но только подтверждённый заказ из другого. Читатель не видит различия.
После
Определения согласованы до заполнения отчёта. Показатели относятся к одинаковому типу события, а ограничения данных объяснены рядом. Никакой эффективности реальной кампании пример не утверждает.
Порядок действий
- Выберите месячный период и соберите данные Директа с понятным происхождением. Отдельно определите, что считается расходом и обращением именно в этом отчёте.
- Заполните исходные показатели или проверьте вставку из таблицы. Не переносите уже рассчитанные значения в поля, где ожидаются исходные величины.
- Просмотрите расчётные метрики и клиентский вид. Добавьте пояснение о неполном периоде или особенностях источника, если без него числа будут поняты неправильно.
Проверить перед завершением
- Все месяцы используют согласованное определение обращения.
- Расход не смешан с другой базой расчёта.
- Клиенту понятны источник и ограничения сведений.
Ограничения и условия
Вопросы и ответы
Сервис подключается к Директу сам?
Автоматический импорт не заявляется. Автор готовит и сверяет месячные данные отдельно.
Можно считать обращения продажами?
Только если такое событие действительно выбрано и понятно названо. Не подменяйте одно другим ради красивого результата.
Отчёт управляет рекламой?
Нет. Это представление подготовленных данных, а не изменение кампаний или прогноз их эффективности.
Соберите сопоставимые данные Директа
Перенесите цифры из таблицы, добавьте выводы и отправьте клиенту ссылку.
Подготовить месячный отчёт Директа